巴彦淖尔：农产品品牌强起来响起来

　　“天赋河套”以309.67亿元的品牌价值享誉国内外;“陕坝味道”“乌拉特味道”“乌盖蒙餐”三大旗县区域公用品牌特色鲜明;河套酒业、恒丰、澳菲利、草原鑫河、三胖蛋等企业品牌实力突围……从区域标杆到全国知名,从单一品牌到矩阵发力,近年来,我市将农产品品牌建设作为推动农牧业转型升级、实现高质量发展的核心抓手,通过打造区域公用品牌、强化地理标志保护、培育企业标杆品牌等多元举措,走出了一条从“种得好”到“卖得好”再到“品牌响”的特色发展之路,让河套优质农畜产品享誉国内外,为现代农业高质量发展注入强劲动能。

　　 “天赋河套”引领

　　品牌矩阵多元发力

　　在今年初的内蒙古优质绿色农畜产品进京年货节上,76种“天赋河套”产品及优质农畜产品引发关注,现场达成亿元采购协议,北京市民对河套葵花籽、驼奶粉、黄柿子火锅底料等产品赞誉有加。今年8月,在第五届中国—蒙古国博览会上,“天赋河套”授权产品及近200种河套特色产品惊艳亮相。“五项全能冠军”的河套面粉、粒粒金黄的鲜食玉米、优质河套牛羊肉、番茄加工制品、奶制品及中蒙药材全方位展示了河套优质农产品,为中蒙两国农业合作注入新活力。

　　作为我市农产品品牌建设的核心成果,“天赋河套”区域公用品牌自2018年发布以来,已成为推动全市农牧业高质量发展的“助推器”。截至目前,该品牌已授权20家企业126款产品,品牌价值突破  309.67亿元,连续5年稳居中国区域农业形象品牌影响力前3位,获得9个国家和地区的商标证书,授权产品销售额突破10亿元,实现溢价30%以上,带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上。

　　优秀的品牌口碑,离不开严苛的经营管理体系。为保障“天赋河套”产品品质,我市构建了品牌全链条保障体系:加强农产品质量安全管理,推广绿色有机种植技术;建立“申请、监督、管理、退出、奖励”长效机制,保护商标品牌权益;积极与“蒙”字标合作,加大品牌宣传力度,让“天赋河套”成为河套优质农产品的“味觉密码”。

　　众诚酸奶洁白如玉,双庙“蒜泥狠”鲜辣酱红艳诱人,秋乡葵花籽颗粒饱满,红润绵甜的糖麻叶勾起甜蜜记忆……近日,一场由网红达人领衔的助农直播在杭锦后旗开展。镜头聚焦处,“陕坝味道”系列农特产品集体亮相,短短数小时便以34万元的销售业绩让“陕坝味道”品牌形象迅速深入人心。

　　在品牌建设的浪潮中,旗县特色品牌与企业品牌正成为重要力量。近年来,在“天赋河套”区域公用品牌引领下,我市同步推动企业品牌培育与旗县特色品牌建设,形成特色鲜明、百花齐放的品牌格局。“河套面粉”“河套酒业”获评中国驰名商标,品牌价值分别达  33.95亿元和  129.72亿元;恒丰、澳菲利、草原鑫河、三胖蛋等企业品牌凭实力突围,跻身内蒙古知名(百强)品牌榜单;“陕坝味道”“乌拉特味道”“乌盖蒙餐”等旗县区域公用品牌正走向市场、逐步成长壮大。从单一品牌引领到多品牌协同发展,我市农产品品牌体系正在不断丰富。

　　 深挖地域特色

　　做强地理标志名片

　　2021年9月,“五原向日葵”国家地理标志保护示范区获批筹建,到现在已有授权使用企业85家,专用标志使用率高达90%,同时依托产业与品牌还打造了葵花主题广场、种植展示区、博物馆、万亩“葵海”旅游基地等,形成多种产业深度融合发展链条,成为了我市深挖地域特色、做强地理标志的一个典型。

　　地理标志是地域特色的“活名片”,更是产业发展的“加速器”。近年来,我市持续深化地理标志培育与保护,让地域特色转化为产业优势。截至目前,全市现有农产品地理标志18个,形成了覆盖粮食、肉类、瓜果等多个品类的地理标志矩阵。其中“河套向日葵”“河套番茄”等8个以“河套”命名的地理标志具有较高影响力。

　　地理标志产业发展,需要完善的体系保驾护航。在地理标志培育与保护中,我市以“建机制、强保护、树标杆”为主线,构建起完善的政策与保护体系,先后出台《农产品区域公用品牌建设三年行动方案》等文件,形成上下联动的扶持体系,联合公检法司部门建立地理标志联合保护机制,成立2家国家级、3家自治区级商标品牌指导站,建设74个知识产权信息公共服务网点及12家维权援助工作站,助力做强地理标志名片。

　　提升品牌“软实力”

　　激活产业发展全链条

　　2018年,三胖蛋原味瓜子被授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌。在“天赋河套”品牌助推下,三胖蛋走出国门走向世界。为打破种子关卡,三胖蛋(内蒙古)食品科技集团有限公司携手三瑞农科,历经5年艰苦攻关,自主研发出国葵SH363品种,有力提升了国内种源市场竞争力。“我们持续推动向日葵相关产品升级,每年投入大量资金用于科研创新。”该公司副总经理潘丽君介绍。在“天赋河套”品牌助力下,经过多年发展,三胖蛋已成为国家重点龙头企业,构建起“上游种业端、中游加工生产端、下游品牌终端”的全产业链模式,全年产能达5.5万吨,产值突破30亿元。

　　农产品品牌不仅是口碑的象征,更是推动农牧业产业升级、实现全链条发展的核心动力。近年来,在品牌战略和销售升级的双重推动下,我市从土地、科技、种源等方面全方位入手,稳步优化农牧业区域布局和生产结构,并通过一二三产业深度融合,奋力实现农牧民增收和农牧业全产业链升级。目前,全市共有绿色、有机认证企业92家、产品374个、生产基地60.35万亩;拥有全国名特优新农产品137个,绿色食品原料标准化生产基地10个、249.5万亩。同时,我市围绕小麦、肉羊两大主导产业打造国家一流农高区,自主培育的华蒙肉羊入选“2024中国农业农村重大新技术、新产品、新装备”,针对11条农牧业重点产业链不断提升深加工能力。

　　品牌建设的成效,更体现在产业升级与市场拓展的深度融合中。我市充分发挥京蒙协作机制,实施“六个倍增计划”,推动优质农畜产品“进部委、进社区、进餐饮、进商超”,600余款产品进入北京各大商超,同时与中国邮政合作,精选优质农畜产品在全国范围内通过邮乐网进行销售。目前“天赋河套”品牌已在全国布局41家店铺,在7个重点市场建设6个前置仓,保障产品配送效率。

　　如今,巴彦淖尔优质农产品已从“河套沃土”走向“世界餐桌”,品牌建设正持续为我市现代农业高质量发展注入源源不断的动力。“我们将继续坚定不移走品牌战略引领之路,打造多元化高端农畜产品品牌矩阵,实现生态精品农牧业全产业链发展,助力巴彦淖尔现代农业高质量发展。”市农牧局局长孙立新表示。